咖啡店等“店铺名称”的日本商标注册必不可少！侵权风险与招牌被拆的恐惧【弁理士监修】

为何咖啡店等“店铺名称”的商标注册是必须的？

在开设咖啡馆等餐饮店时，最愉快的事情莫过于决定“店铺名称（商号）”，并精心制作独特的招牌、菜单、杯垫等小物件了。对于希望通过亚马逊日本站等平台进入日本市场的跨境电商卖家而言，理解并提前进行日本商标注册同样至关重要。 但是，您的店铺名称是否已经完成了“商标注册”呢？

如果认为“我只是个小小的个人咖啡馆，这与我无关”或“等赚到钱再考虑”，而将此事搁置，那么毫不夸张地说，这将是“致命”的。如果您使用的店铺名称与他人的注册商标相同或近似，您将因违反商标法而面临悲惨的结局。

本文在弁理士法人WATT的监修下，将依据商标法条文，为您解说“在不知情的情况下侵犯他人商标权的真正可怕之处”。

日本商标法中的“商标使用”是什么？从哪里开始构成侵权？

那么，将店铺名称“在何处、如何使用”才会构成侵权呢？ 日本商标法第2条第3项对商标的“使用”有严格的定义。以咖啡馆的经营（第43类“餐饮服务”）为例，以下行为均属于“使用”，并构成侵权行为。

杯垫、餐巾纸等用品（第2条第3项第3号）

在咖啡馆内提供的咖啡杯、盘子、玻璃杯，甚至是“杯垫”、“筷架”、“餐巾纸”上印制店铺名称或标志并提供给顾客使用，这明确属于商标的使用行为。

招牌、菜单、网站、社交媒体等宣传媒介（第2条第3项第8号）

悬挂“店铺招牌”，在店前或店内放置“菜单（价目表）”，派发店铺名片，当然也包括在“官方网站（HP）”或“Instagram等社交媒体”上使用店铺名称进行招揽顾客（通过电磁方式提供信息），这些都属于商标的使用行为。

也就是说，“在任何地方展示店铺名称并进行经营”这一行为本身就构成了法律上的使用，如果这与他人的权利发生冲突，就会立即构成侵权。

侵犯商标权将招致的两种致命惩罚

1. 被勒令拆除招牌、销毁商品的“禁令请求”（第36条）

如果收到商标权人的警告，需要承担什么样的责任呢？实际上，最可怕的不是金钱（赔偿金），而是基于商标法第36条的“禁令请求权”。

商标法第36条第1项（摘录） 商标权人可以请求侵犯其商标权者停止或预防该侵权行为。 同条第2项（摘录） 商标权人在提出前项规定的请求时，可以请求销毁构成侵权行为的物品、拆除用于侵权行为的设备……（中略）……。

这并非只是“请您换个名字”这么简单。在法律上，权利人可以要求“扔掉所有带有该名称的物品，拆除相关设备”。

• 花费数十万至数百万日元制作的主招牌和门面的拆除
• 定制的餐具、杯垫、筷架、外卖包装材料的销毁
• 已印刷的菜单、传单、店铺名片的粉碎处理
• 网站的关闭、社交媒体账号（连同粉丝）的删除

您将被迫执行所有这些措施，并且还要承担用新名称重新制作的“品牌重塑费用”。总金额可能达到数百万至一千万日元规模的致命打击。

2. 根据过往销售额索赔的“损害赔偿”（第38条）

此外，还会被追溯索赔过去的损害赔偿（民法第709条）。 您可能会想，“像我们这样的小咖啡馆，销售额有限，赔偿金额应该也不多吧”，但日本商标法中设有“损害赔偿额的推定规定（第38条）”。

即使您使用该名称获得的利润很少，对方也可以根据“如果授权使用该商标，本应收取相应的使用费（许可费）”这一客观金额来索赔损害赔偿。

招牌被拆，菜单被销毁，还必须支付与过去经营期间相应的许可费（数十万至数百万日元）。这就是忽视商标注册的商业活动所面临的结局。

常见的误解：受“反不正当竞争法”或“商号在先使用”保护？

有人认为，“我们的店在当地很有名，即使没有进行商标注册，也应该受到‘反不正当竞争法’的保护”。

诚然，反不正当竞争法是保护“广为人知的（有名的）商品等标识”的法律，但要达到“广为人知”的门槛极高。仅仅是开了几家分店，或在部分地区小有名气，是不会被法院认定为“广为人知”的。为此收集证据和支付诉讼费用也将是巨大的开销。

此外，如果其他公司已经抢先完成了商标注册，要证明“自己先于对方使用”这一事实（在先使用权：商标法第32条）也极为困难。

关于店铺名称商标注册的常见问题（Q&A）

Q.不仅是店名，菜单名也应该进行商标注册吗？

A.是的。如果是能够与其他店铺明确区分开来的、具有高度独创性的菜单名（例如：“XX星冰乐”等），建议进行商标注册以获得独占权。而通用名称（例如：“特调混合咖啡”）则无法注册。

Q.我计划将来在网上商店销售咖啡豆。类别应该怎么选？

A.咖啡馆的经营属于“第43类（餐饮服务）”，但如果直接销售咖啡豆，则需要追加其他类别，如“第30类（咖啡）”。根据未来的业务发展规划来选择类别至关重要。

为何应在开业前进行“商标注册”及其时机

在借贷数百万至数千万日元开店之前，切勿为了节省区区数万日元的“商标注册费用”而冒险。商标注册是保护您的店铺和品牌的最强盾牌（保险）。

然而，许多人可能会因为“没时间去咨询专利事务所”或“感觉费用很高”而犹豫不决。对于这些人，最佳选择是由弁理士法人WATT提供的在线商标注册服务“Sokuhyo（速標）”。

在线商标注册服务“Sokuhyo（速標）”的特点与优势

Sokuhyo凭借3大压倒性优势，成为众多咖啡馆和小型企业主的首选。

1. 包含官费在内的完全全额退款保证

万一未能通过日本特许厅（JPO）的审查，一般的服务只会退还代理费，而支付给特许厅的官费（特许厅规费）（数万日元）则不予退还。但在Sokuhyo，如果事前AI检索结果为“A评级”，我们将包含特许厅的官费在内，提供“完全全额退款”。即使是开业初期资金紧张的经营者，也可以零风险地委托我们。

2. 基于约8万件审决数据学习的高精度AI检索

Sokuhyo的免费AI检索采用了独特的AI架构，学习了特许厅过去约8万件的审决（驳回或注册的判断）数据。这使得我们能在大约1分钟内，实现专家级别的、高度准确的注册可能性判断。

3. 无中间费用，价格透明

对于第43类（餐饮服务）等，1个类别（注册5年）包含官费在内，总额40,200日元起，达到行业最低水平。即使收到特许厅的驳回理由通知书，也不会产生额外费用（审查意见答复费用）（※限A评级的情况）。

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