識別力（自他商品識別力）

自分の商品・サービスと、他人の商品・サービスを区別することができる機能。商標法第3条で規定され、これがないと登録されない。

【実務TIPS】マーケティング部門は顧客に伝わりやすい「記述的」なネーミング（例：スーパー〇〇、極上〇〇）を好みますが、知財的には識別力欠如（3条1項3号）で拒絶される筆頭です。「その名前だと独占できず競合に真似されますよ」とデメリットを提示し、造語と組み合わせる等の折衷案を提案するのが定石です。