称呼（しょうこ）

商標から自然に生じる「読み方」「発音」のこと。商標の類否判断において、日本では特にこの称呼が同一・類似であるかどうかが最も重視される傾向にある。

【実務TIPS】「V」と「B」、「L」と「R」など、英語のスペルが違ってもカタカナ読みにした時に同じになれば類似とみなされます。海外かぶれの事業部長が持ってくる「スペル違いの造語」は高確率で既存商標と称呼が衝突するため、J-PlatPatでカタカナ検索した結果を見せて早めに諦めさせるのが定石です。