外観（がいかん）

商標の見た目、視覚的な印象のこと。文字の書体（フォント）、図形の構成、色彩、全体的なデザインから受ける印象を比較する。

【実務TIPS】称呼（読み方）が全く違っても、ロゴのデザイン構図が酷似していると外観類似で拒絶されます。事業部が外部のデザイン会社に丸投げしたロゴは、フリー素材の組み合わせや他社のトレースである危険性が潜んでいるため、デザインの由来や制作過程をヒアリングしておく防衛線が必要です。