周知商標・著名商標

消費者の間に広く認識されている商標。周知商標（特定の地域や業界で有名）と著名商標（全国的・一般的に有名）に分けられる。

【実務TIPS】自社ブランドが「周知・著名である」と特許庁に認めさせるには、広告宣伝費、売上高、新聞・雑誌への掲載実績などの客観的証拠が大量に必要です。広報部やマーケティング部に対し、過去のCM出稿記録やプレスリリースを「知財資産」として恒久的にアーカイブするよう体制整備を促すことが重要です。