解説・実務のポイント
本来は「商品の品質」や「ありふれた氏名」などで登録できない商標であっても、長年の使用によって全国的に有名になり、「あ、〇〇社の商品だ」と誰もが分かる状態になれば例外的に登録を認める規定。
【実務TIPS】最初からこれを狙って出願するのはギャンブルです。しかし、どうしても権利化したい場合、全国での販売実績、新聞・雑誌での掲載記事、過去10年分のTVCMの出稿量などを段ボール数箱分の「証拠」として提出する必要があります。日頃から広報部や営業部と連携し、これら「ブランドの足跡」を破棄せずにアーカイブする社内ルールが命綱になります。