観念（かんねん）

商標を構成する文字や図形から、消費者が自然に思い浮かべる「意味」や「概念」のこと。

【実務TIPS】例えば「KING」と「王様」や、「黒猫」と「ブラックキャット」は、見た目も読み方も違いますが「観念が類似する」として拒絶されるリスクがあります。事業部が競合他社のヒット商品名を「ちょっと英語に翻訳してズラした」程度の安易なネーミングを持ってきた際は、この観念類似のルールを盾に差し戻しましょう。