キャッチフレーズの識別力

1 本願商標

本願商標は、「チヌにこれだ!」の文字を横書きしてなり、第31類「チヌ用加工釣り餌・チヌ用活き餌・その他のチヌ釣り用餌」を指定商品として、平成8年1月25日登録出願、その後、平成9年7月22日付け手続補正書をもって、指定商品を「チヌ用加工釣り餌・チヌ用生き餌・その他のチヌ釣り用餌」と補正したものである。

2 原査定の理由

原査定は、「本願商標は、指定商品との関係において『チヌ(黒鯛)にはこれがいい』の如き意味合いを認識させるにすぎない『チヌにこれだ!』の文字を普通に用いられる方法をもって書してなるものであるから、これをその指定商品について使用しても、需要者が何人の業務に係る商品であるかを認識することができないものと認める。したがって、本願商標は、商標法第3条第1項第6号に該当する。」旨認定、判断して、本願を拒絶したものである。

3 請求人の主張

本願商標の構成中「これだ」の文字部分の意味合いは「空間的・時間的または心理的に、話し手の近くにあるものを指し示す語。今、自分が話題にしている物・事・人。」等である。

また、本願商標の構成中「これだ」の文字部分から「これがいい」との意味合いは生じず、本願商標が十分自他商品識別力を有することは、過去の審査例の事実からも明白である。

さらに、本願商標が属する指定商品の取引分野において、「チヌにこれだ!」の語が、「チヌ(黒鯛)にはこれがいい」との意味合いを直接的に表現する語として普通に使用されている事実は全くないものである。

本願商標は上述の如く、同書・同大・同間隔にて一連かつ一体に表示したから、その表示形態に外観上の一体性が有り、また発音上音数が6音と比較的少なく簡明で、まとまり良く発音しやすいものである。このように、一体不可分な「チヌにこれだ!」の語は、日常語、外来語、新語、俗語、略語等ではなく、特定の観念を有しない造語であるとともに釣り用餌業界に於いて一定の観念を有する語として使用されている事実はなく、自他商品識別標識としての機能を十分発揮し得るものであるから、原査定は取り消されるべきである。

4 当審の判断

自己の製造、販売に係る商品について、その顧客誘引のための宣伝・広告において、当該商品が優良品であるとの印象を強く与えるために、商品を誇示、強調した種々のキャッチフレーズを採択使用していることは、一般に知られているところである。

そこで、本願商標についてみると、「チヌにこれだ!」の文字を横書きしてなるところ、指定商品との関係では、チヌ釣りの餌にはチヌ釣り用に加工されたオキアミ・アミエビ、アケミ貝、アケミ丸貝、スジエビ等が使用されていることよりすれば、「チヌ(黒鯛)を釣るのに最も適している餌は、この餌しかない。」の意味合いを理解する「チヌにこれだ!」の文字を普通に用いられる方法で書してなるものであるから、これを指定商品に使用するときは、「チヌ(黒鯛)を釣るには、この餌だ!」という意味合いを端的に強調、誇示したキャッチフレーズの一種であると取引者、需要者をして理解、認識させるにとどまり、自他商品識別標識の機能を果たすものとは把握しないものとみるのが相当である。

してみると、本願商標は、これをその指定商品に使用しても、需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識することができないものといわざるを得ない。

したがって、本願商標は、商標法第3条第1項第6号に該当し、登録すべき限りでない。

請求人は、本願商標の構成中「これだ」の文字部分が十分自他商品識別力を有することは、過去の審査例の事実からも明白である旨主張するが、「これだ」の商標は、商品の品質を具体的に表示したものとは、理解、認識されるものではないが、本願商標は、これに「チヌに」の文字が加わることにより、時間、場所、物、人等を特定することになり、指定商品との関係からみると、「チヌ(黒鯛)を釣るには、この餌だ!」というように、商品の品質を誇張するキャッチフレーズの表現になるものであるから、請求人の主張は、採用することができない。

よって、結論のとおり審決する。